Numa missão com a Patrulha Pata no Lidl? Vale mesmo a pena.
No Lidl, queremos facilitar o teu dia a dia em família e assumir a responsabilidade pela próxima geração. Por isso, combinámos o entusiasmo pela Patrulha Pata com um posicionamento claro das nossas marcas próprias: design divertido e perfil nutricional rigoroso. Descobre nesta página por que o fazemos e como o podemos ajudar.
Juntos fazemos das tuas compras uma missão de sucesso para toda a família. Sabe mais sobre esta parceria!
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O nosso sortido para pequenos heróis
A nossa missão?
Promover uma alimentação consciente para pequenos heróis
O nosso objetivo é inspirar uma alimentação equilibrada desde tenra idade. Ao mesmo tempo, sabemos que o dia a dia das famílias é frequentemente agitado e que preparar comida saudável para as crianças nem sempre é linear. Assumimos a nossa responsabilidade e queremos facilitar a vida aos pais. Por isso, promovemos exclusivamente produtos de marca própria com um perfil nutricional mais adequado para crianças em embalagens infantis.
Perguntas frequentes
Para inspirar também os pequenos heróis a escolherem produtos mais saudáveis na hora de fazer as compras, aproveitámos a popularidade das personagens da Patrulha Pata. De acordo com as nossas diretrizes para um marketing infantil responsável, promovemos exclusivamente artigos de marca própria que cumprem os rigorosos critérios nutricionais da Organização Mundial da Saúde (WHO)I, bem como os nossos critérios adicionais LidlII relativos a aromas, corantes e conservantes. Nesta campanha, os produtos podem ser identificados através dos autocolantes da Patrulha Pata na secção de frutas e legumes, bem como pela sua imagem nas embalagens das nossas marcas próprias. Estas incluem as marcas próprias Milbona, Chef Select, etc. Excluem-se os produtos de marcas de fabricante.
Os factos são claros: uma alimentação incorreta na infância aumenta o risco de doenças relacionadas com a nutrição na idade adulta.III Para apoiar da melhor forma o desenvolvimento de padrões alimentares saudáveis em crianças até aos 14 anos, focamos consistentemente a nossa publicidade em alimentos com um perfil nutricional mais adequado para crianças e evitamos conscientemente o marketing de produtos com elevado teor de açúcar, gordura ou sal. O nosso objetivo é inspirar uma alimentação equilibrada desde a infância.
O "design adequado para crianças" é reconhecido por elementos lúdicos, grafismos coloridos ou personagens especiais - como os heróis da Patrulha Pata - nas embalagens e nos suportes de comunicação dos produtos de marca própria mais adequados para crianças, dirigidos a menores de 14 anos. Quer seja na televisão, na rádio, nas redes sociais ou nos nossos folhetos publicitários: a nossa comunicação não se destina a seduzir, mas sim a capacitar para uma decisão de compra consciente e a inspirar uma alimentação equilibrada.
A exceção: Em ocasiões especiais, como o Natal, a Páscoa ou o Halloween, continuamos a permitir, por exemplo, figuras ocas de chocolate (entre as quais o coelho de Páscoa de chocolate ou o Pai Natal de chocolate) como parte da nossa tradição cultural.
A comunicação responsável direcionada às crianças faz parte da nossa estratégia de “Alimentação Consciente”, integrada na nossa estratégia de RSE. Queremos dar o nosso contributo para a transição alimentar global, orientando-nos pelo modelo científico da Planetary Health Diet. Isto significa para ti:
- Mais variedade de base vegetal: Expandimos continuamente a nossa gama com foco nas leguminosas, cereais integrais, bem como em frutas e legumes.
- Sem proibições: Continuas a ter total liberdade de escolha, mas tornamos a opção mais equilibrada na prateleira muito mais fácil para ti.
- Bons produtos para todos: A alimentação saudável deve ser acessível e fácil de alcançar para todos. Para que as famílias possam simplesmente viver um pouco melhor.
Tudo o que os pequenos heróis precisam para uma missão de dinossauros em casa
I Os critérios nutricionais da OMS baseiam-se no modelo de perfil nutricional da OMS, que estabelece limites máximos para a composição nutricional; caso estes sejam ultrapassados, os alimentos não devem ser comercializados para crianças. Os critérios de avaliação incluem o teor de gordura total e de açúcar total, gorduras saturadas, açúcares adicionados e edulcorantes, sal, bem como a densidade energética de um alimento.
II Os critérios adicionais do Lidl incluem diretrizes relativas à utilização de aditivos, aromas e corantes.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Conceitos nutricionais para lactentes, crianças e adolescentes: desenvolvimento e importância. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5