Vitaminas para pequenos heróis? Vamos a isso!
A Patrulha Pata torna as tuas compras Lidl numa missão cheia de cor! Descobre a nossa variedade de fruta e legumes frescos e desfruta de deliciosas surpresas para toda a família. Queremos trazer mais cor para a mesa e mostrar aos mais novos, de uma forma divertida, como uma alimentação consciente pode ser saborosa.
A nossa missão?
Promover uma alimentação consciente para pequenos heróis
O nosso objetivo é despertar o entusiasmo por uma alimentação equilibrada, desde cedo. Ao mesmo tempo, sabemos que o dia a dia em família é muitas vezes agitado e que a preparação de refeições saudáveis para as crianças nem sempre é isenta de stress. Assumimos a nossa responsabilidade e queremos facilitar a vida aos pais. Por isso, promovemos exclusivamente produtos de marca própria com um perfil nutricional favorável e em embalagens amigas das crianças.
Perguntas frequentes
Para inspirar também os pequenos heróis a escolherem produtos mais saudáveis na hora de fazer as compras, aproveitámos a popularidade das personagens da Patrulha Pata. De acordo com as nossas diretrizes para um marketing infantil responsável, promovemos exclusivamente artigos de marca própria que cumprem os rigorosos critérios nutricionais da Organização Mundial da Saúde (WHO)I, bem como os nossos critérios adicionais LidlII relativos a aromas, corantes e conservantes. Nesta campanha, os produtos podem ser identificados através dos autocolantes da Patrulha Pata na secção de frutas e legumes, bem como pela sua imagem nas embalagens das nossas marcas próprias. Estas incluem as marcas próprias Milbona, Chef Select, etc. Excluem-se os produtos de marcas de fabricante.
Os factos são claros: uma alimentação inadequada na infância aumenta o risco de doenças relacionadas com a alimentação na idade adulta.III Para promover da melhor forma o desenvolvimento de padrões alimentares saudáveis em crianças até aos 14 anos, focamos a nossa publicidade em alimentos com um perfil nutricional mais adequado e evitamos deliberadamente a publicidade a produtos com elevado teor de açúcar, gordura ou sal. O nosso objetivo é inspirar uma alimentação equilibrada desde tenra idadeOs factos são claros: uma alimentação incorreta na infância aumenta o risco de doenças relacionadas com a nutrição na idade adulta.III Para apoiar da melhor forma o desenvolvimento de padrões alimentares saudáveis em crianças até aos 14 anos, focamos consistentemente a nossa publicidade em alimentos com um perfil nutricional mais adequado para crianças e evitamos conscientemente o marketing de produtos com elevado teor de açúcar, gordura ou sal. O nosso objetivo é inspirar uma alimentação equilibrada desde a infância.
O "design adequado para crianças" é reconhecido por elementos lúdicos, grafismos coloridos ou personagens especiais - como os heróis da Patrulha Pata - nas embalagens e nos suportes de comunicação dos produtos de marca própria mais adequados para crianças, dirigidos a menores de 14 anos. Quer seja na televisão, na rádio, nas redes sociais ou nos nossos folhetos publicitários: a nossa comunicação não se destina a seduzir, mas sim a capacitar para uma decisão de compra consciente e a inspirar uma alimentação equilibrada.
A exceção: Em ocasiões especiais, como o Natal, a Páscoa ou o Halloween, continuamos a permitir, por exemplo, figuras ocas de chocolate (entre as quais o coelho de Páscoa de chocolate ou o Pai Natal de chocolate) como parte da nossa tradição cultural.
A comunicação responsável direcionada às crianças faz parte da nossa estratégia de “Alimentação Consciente”, integrada na nossa estratégia de RSE. Queremos dar o nosso contributo para a transição alimentar global, orientando-nos pelo modelo científico da Planetary Health Diet. Isto significa para ti:
- Mais variedade de base vegetal: Expandimos continuamente a nossa gama com foco nas leguminosas, cereais integrais, bem como em frutas e legumes.
- Sem proibições: Continuas a ter total liberdade de escolha, mas tornamos a opção mais equilibrada na prateleira muito mais fácil para ti.
- Bons produtos para todos: A alimentação saudável deve ser acessível e fácil de alcançar para todos. Para que as famílias possam simplesmente viver um pouco melhor.
I Os critérios nutricionais da OMS baseiam-se no Modelo de Perfil Nutricional da OMS, que estabelece os limiares para a composição de nutrientes, os quais, se excedidos, impedem a comercialização de produtos a crianças. Os critérios de avaliação são o teor de gordura total e de açúcar total, gorduras saturadas, açúcares adicionados e edulcorantes, sal, bem como a densidade energética de um alimento.
II Os critérios adicionais do Lidl incluem especificações para a utilização de aditivos, aromas e corantes.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Ernährungskonzepte für Säuglinge, Kinder und Jugendliche: Entwicklung und Bedeutung. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5